Цена ошибки пиарщика: в университете прошел мастер-класс для рекламных специалистов
6 декабря об ошибках пиарщика как точках роста на мастер-классе «Цена ошибки пиарщика: плакать или смеяться» рассказали спикеры- владелица бренда Butibadi Наталья Медведовская и PR-менеджер Ксения Потапова. Встреча прошла в рамках мастер-классов «PR-движение» и собрала всех будущих и настоящих рекламных специалистов.
Успех заключается не в том, чтобы никогда не совершать ошибок, а в том, чтобы никогда не повторять ту же ошибку во второй раз» - эта фраза принадлежит Джорджу Бернард Шоу, с которой спикеры
Девушки основали в Сыктывкаре магазин корейской косметики и создали из него бренд, запатентовав название. Butibadi с корейского языка переводится как «красивое тело».
Ксения Потапова - выпускница кафедры рекламы и связей с общественностью Сыктывкарского государственного университета имени Питирима Сорокина, её знания очень пригодились предпринимателю Наталье Медведовской, когда было решено активно продвигать бренд.
Но идеальный PR бывает только в книжках. Поэтому спикеры столкнулись с определёнными трудностями при продвижении бренда. Кейсами своих ошибок они поделились со слушателями мастер- класса.
Мероприятие одного клиента
Однажды Наталья и Ксения решили провести первое в жизни магазина бьюти- мероприятие, позвали эксперта по красоте, сделали пост с красивой картинкой у себя в паблике и стали ждать. В комментариях подписчики писали, что обязательно придут. Но настал день и в час Х на ивент пришел один клиент.
— Мы сделали вывод, что когда планируешь ивент, надо чётко обозначать цели, делать прогрев целевой аудитории и брать депозит, тогда людям сложно будет поменять решение и они дойдут до вас, - говорит Наталья Медведовская.
Дискуссию в зале вызвал другой кейс – «Вирусный баннер». Девушки решили повесить в Сыктывкаре первый баннер с рекламой магазина корейской косметики. Но было одно «но»… Слово «косметика» неожиданным образом превратилась в «косметку». И тут началось, «факап» с баннером просто влетел в «чёрные списки» пабликов Сыктывкара.
— Нас обвиняли, что мы совершили ошибку, кто-то писал, что они это специально сделали для привлечения внимания. Много было хейта, мы очень переживали. Но благодаря этой истории к нам в паблик пришли новые подписчики - потенциальные клиенты. А ещё мы получили адвокатов бренда, - делится историей Ксения Потапова.
В конце мастер-класса спикеры разыграли бьюти-презент за самый интересный вопрос. Он достался студентке кафедры рекламы и связей с общественностью.
— Это мероприятие стало для меня ценным опытом. Спикеры откровенно поделились своими историями неудач в предпринимательстве, и их искренность произвела на меня глубокое впечатление. Я внимательно выслушала все нюансы, так как уверена, что эти знания помогут мне избежать подобных ошибок в будущей карьере. Мероприятие оказалось не только интересным, но и крайне полезным для моего профессионального роста, - делится первокурсница направления «Реклама и связи с общественностью», участница встречи Алсу Криса.
Руководитель республиканского образовательного проекта «PR- движение Республика Коми», кандидат политических наук Эльвира Илатовская подчеркнула, что такие встречи становятся отличным профориентационным инструментом и местом для нетворкинга специалистов разных сфер:
— Мастер- классом про ошибки и слезы пиарщика мы завершили в этом году очередной образовательный сезон проекта «PR- движение Республики Коми». Это тема - своеобразная пост-ирония, или можно сказать «новая искренность». Спикеры Наталья и Ксения честно рассказали о своих ошибках, развеяли иллюзии о том, что PR — это красочная обёртка продукта или бренда, показали на собственном примере, что это аналитика, исследование, прогноз, технологии, в целом, сложная работа со смыслами и целевой аудиторией. Наш проект «PR- движение Коми» — это возможность для студентов и просто слушателей мастер- классов встретиться с реальными экспертами в области продвижения, PR, маркетинга и коммуникаций, которые готовы делиться советами, знаниями. За семь лет существования проекта мы провели почти 90 мероприятий, которые посетило более 2,5 тыс. слушателей.
Не ошибается тот, кто ничего не делает. Наталья и Ксения - креативные предприниматели, которые берут и делают, учатся новым PR-технологиям, и у них получается быть заметными.
Текст Александры Урюпиной
Фото Алины Волынкиной